Asiakas
Väestöliitto

Vuosi
2026

Mitä teimme?
Kampanjakonsepti
Kohderyhmätestaus
Kampanjatuotanto

Kumppani
Vuokko Salo – valokuvaus

”Väestöliiton Et ole yksin -palvelu edistää jokaisen oikeutta kunnioittavaan ja yhdenvertaiseen kohteluun sekä turvallisuuteen harrastuksissa, urheilussa ja ohjatun vapaa-ajanvieton parissa. Halusimme tuoda harrastuksissa tapahtuvan henkisen väkivallan näkyväksi sensitiivisesti, mutta voimakkaalla viestillä. Berryn luova konseptointi ja kampanjaidean kohderyhmätestaus sai meidät varmoiksi siitä, että olemme oikealla raiteella. Kampanja on pysäyttänyt ja koskettanut kohderyhmiämme.”

Essi Leppämäki, Viestinnän asiantuntija, Väestöliitto

Nuorten avun hakemisen kynnys piti saada matalammaksi

Väestöliiton Et ole yksin -toiminta tarvitsi monikanavaisen kampanjan, joka lisää palvelun tunnettuutta ja rohkaisee nuoria ottamaan yhteyttä. Aikataulu oli tiukka, ja suurin haaste oli saada luova idea aidosti uppoamaan nuoreen kohderyhmään leimaamatta ketään.

Konsepti testattiin nuorilla ennen tuotantoa

Useista ideoista valikoitui Mielen mustelmat — pysäyttävä ja puhutteleva konsepti, jossa henkinen kuorma tehdään näkyväksi kuvittamalla haukkumasanat mustelmien muodossa nuoren iholle. Ennen tuotantoa idea testattiin kohderyhmällä, mikä vahvisti sen toimivuuden ja tarkensi visuaalisia valintoja.

Näkymätön tehtiin näkyväksi

Lopputuloksena toimitimme monikanavaiset kampanja-aineistot. Projekti eteni Berryn vakioidun toimintamallin mukaisesti, tiiviissä yhteistyössä Väestöliiton kanssa.