Planray brändiuudistus ja visuaalinen ilme

Askelmerkit kasvuun brändityön avulla

Planray on maailman johtava asiantuntija teollisuuslaitosten sähkösaattojen ohjaus-, valvonta- ja analysointiratkaisuissa. Yrityksen ratkaisut perustuvat ymmärrykseen sekä sähkösaattojen suunnittelijoiden, asentajien että kunnossapidon arjen tarpeista sekä vuosikymmenien erikoistumiseen ja tuotekehitykseen. Kohderyhmässä on useita päätöksentekijöitä, mm. suunnittelutoimiston prosessisuunnittelupäällikkö, EPC-projektipäällikkö, kunnossapitopäälliköt sekä kunnossapitojohtajat.

Planray on Suomen markkinalla alansa huipputoimia mutta Pohjoismaisilla markkinoilla kilpailu kovenee. Aikaisempi brändi ja visuaalinen ilme ei ollut uskottava ja kasvua tukeva työkalu mm. markkinointiviestintään ja myyntiin kansainvälisesti.

Planray haluaa kasvaa nykyisestä liikevaihdoista n. 1,5 MEUR yli 10 MEUR kansaiväliseksi yritykseksi noin 3 vuodessa. Toimitusjohtaja Toni halusi brändiuudistuksella tuoda brändinsä next levelille ja vastaamaan yrityksen piinkovaa osaamista ja erottumista markkinassa.

Lopputuloksena kiteytetty brändi ja visuaalinen ilme

Aloitimme luomalla Planraylle kokonaisvaltaisen markkinointisuunnitelman. Priorisoimme kohderyhmät, määritimme kilpailijat, pääviestit ja kanavat. Piirsimme auki myyntipolun ja tunnistimme markkinoinnin askeleet ja niiden tavoitteet. 

Tislasimme brändin ytimen brändikonseptiin, joka kiteytyy sloganissa Trace heating done right.

Lopuksi uudistimme Planrayn visuaalisen ilmeen. Tunnuksessa on nähtävissä asteenmerkki sekä putken pää, joka tiivistää visuaalisesti Planrayn toimialan. Brändigrafiikan muotokieli pohjautuu sähkösuunnitelmissa käytettävään isometriseen gridiin ja putkessa kulkevaan lämpöön.

Brändityön lopputuloksena Planrayllä on selkeät askelmerkit kasvuun myynnin ja markkinoinnin keinoin sekä visuaalinen ilme, brand book ja uudistetut nettisivut.