Heureka

Lähtötilanne

Heureka oli vuonna 2016 tiukan paikan edessä: Suomen suosituin tiedekeskus oli ollut olemassa jo kolmekymmentä vuotta ja uusi lisärakennus oli tuloillaan, mutta Heurekan ilme ja brändi vaikuttivat pölyisiltä. Jotakin pitäisi tehdä, mutta mitä?

Ratkaisu

Autoimme Heurekaa palaamaan ydinkysymystensä ääreen. Aloitimme työn tunnistamalla ja priorisoimalla eri kohderyhmät, joita Heureka palvelee. Tämän jälkeen tunnistimme, keiden kanssa Heureka kilpailee kohderyhmiensä huomiosta ja rakkaudesta, ja autoimme Heurekaa jäsentämään näiden perusteella kohderyhmilleen haluttavat päälupaukset ja verbaalisen konseptin. Näin syntyi brändistrategia.

Visuaalisen ilmeen uudistamisen aloitimme tutkimalla minkälaisia sanoja, tunteita ja mielikuvia Heurekan vanha ilme kohderyhmiensä parissa herätti. Näiden perusteella asetimme ilmeen kirkastukselle selkeät mielikuvalliset tavoitteet, joihin pääsy varmistettiin välitestauksella. Lopuksi teimme brändioppaat printtiä, verkkoa ja tilaa varten sekä suunnittelimme verkkosivujen uudistuksen.

Heurekan graafinen pääsuunnittelija Joonas Juutilainen kommentoi ilmeuudistusta: ”Suunnittelussa tehtiin aika hurjiakin ratkaisuja. Yksi rohkeimmista oli jättää Heurekan tunnuksesta jäljelle vain kuutiomainen merkki, ja käyttää sitä markkinointiviestinnässä ilman Heureka-logotyyppiä. Varmuutta päätöksiin toivat työskentelyn aikana tehdyt nopeat käyttäjätutkimukset, joissa esimerkiksi Heureka-kuution tunnisti itsenäisenä elementtinä lähes 90 % vastaajista.”

Lopputulos

Heurekan raikastettu ilme jalkautui Heurekassa verkkoon, printtiin sekä tilaan. Brändistrategia nosti Heurekan Vapaa-ajankeskusten yrityskuvat -tutkimuksessa ykkössijalle ja kävijämäärät nousivat 25% vuonna 2017.