Taustoittaakseni kerron, että meillä Berry Creativella on laaja kokemus julkaisujen ja kanavakonseptien tekemisestä. Olemme konseptoineet lehtiä Kotipuutarha-lehdestä Kansan Uutisiin sekä työskennelleet esimerkiksi Juristiliiton kanavauudistuksen parissa. Median murroksen ja sosiaalisen median nousun myötä meitä kiinnostaa erityisesti se, mitä hyötyä niillä haetaan, miten niitä voi uusia ja miten organisaatiot toteuttavat muutosta käytännössä.
Kutsuimme keskiviikkoaamuksi 12.3.2025 kuusi lehden tekijää vertaiskeskusteluun, jossa tarjosimme näkökulmia ja vertaistukea osallistujaorganisaatioiden sidosryhmälehtien tai muiden kanavakokonaisuuksien nykytilan, tavoitteiden ja haasteiden jäsentämiseen. Samalla pureuduimme tekemisen ja muutoksen pullonkauloihin ja nautimme maittavan aamupalan.
Keskustelun pohjana hyödynsimme tutkittua tietoa siitä, miten sidosryhmämedioiden tekijät näkevät oman tilanteensa ja muutospaineensa. Lisäksi jaoimme kokemuksiamme erilaisten kanavauudistusten toteuttamisesta – ja opimme osallistujilta uusia näkökulmia.
Pienessä ryhmässä keskustelu soljui luontevasti, ja luottamuksen sekä vertaistuen tunne oli vahva. Kiitos siitä!
Mitä lehdentekijä sitten kertoo toiselle lehdentekijälle digisiirtymästä?
Mieleeni jäi erityisesti muutoksen vaatima aika ja se, ettei valmiita ratkaisuja ole tarjolla kuin sellofaaniin käärittyinä. Lehdet ovat keskustelunkin perusteella usein arvostelun yläpuolella, ja niihin suhtaudutaan organisaation sisällä hyvin tunnepitoisesti. Siksi on äärimmäisen tärkeää antaa organisaatiolle ja sen päätöksentekijöille riittävästi aikaa muutokseen.
Samalla kirkastui ajatus siitä, miten tärkeää on löytää organisaation ja sen medioiden yhteinen pohjantähti – se haettu hyöty, joka perustelee siihen laitetun rakkauden ja rahan. Kun tämä suunta on selvä, muuttuvassa mediakentässä on helpompi navigoida.
Oliko vertaistukea tarjoava tilaisuus hyödyllinen?
Kun kysyimme palautetta, osallistujat antoivat keskustelulle loistoarviot:
⭐ Hyödyllisyys ja vertaistuki: 4,6/5
⭐ Vuorovaikutus: 5/5
⭐ Hyödynnettävyys: 4,5/5
Avoimissa palautteissa korostui, kuinka tärkeää on saada jakaa tietoa vertaisten kesken
”Oman prosessimme myötä on vahvistunut entisestään käsitys siitä, että muutos vaatii rohkeutta ottaa askeleita kohti uutta. Liian kirkasta ja selvää suuntaa ei kannata edes odottaa – eikä sellaista voi itselleen luvata. Monessa organisaatiossa printille on luotu kallis ja raskas konsepti, jota myös toimituksessa puolustetaan. Muutos kohti uutta ja tuntematonta on pelottava, koska kukaan ei voi taata, että lukijat löytyvät verkosta, somesta tai uutiskirjeistä. Siksi on tärkeää tarjota organisaatiolle hallittu prosessi: näin etenemme nykyisestä X:stä kohti Y:tä.”
“Arvokasta oli kollegoihin tutustuminen, muutoksen kaaoksessa rauhoittuminen, ja me selvitään tästä yhdessä -tunne.”
Tämä kommentti kiteyttää olennaisen, joka on mielestäni tärkein oivallus: Me selviämme tästä yhdessä!
Iskikö FOMO?
✅ Liity Rakkauskirjeemme tilaajaksi – näin pysyt ajan tasalla tulevista tapahtumista.
✅ Katso tai kuuntele webinaarimme Aikakausmedialle, jossa sidosryhmälehtien tekijät kertovat näkemyksiään tilanteestaan.
✅ Tutustu helposti silmäiltävään aineistoomme, jonka avulla voit jäsentää kanavakokonaisuuksia käyttäjälähtöisesti.
Tai varaa aika kalenteristani ja kerro lisää tilanteestasi!
-Timo
PS: Organisaatioiden edustajat saattavat haluta pysyä anonyyminä vertaistukiryhmässä, joten julkaisemme tällä kertaa kuvan vain Timosta.
